工业产品的设计及使用不仅是人类的理性行为，也是一个感性的审美行为，而审美行为开始于审美注意。中山工业设计公司结合多年工业产品设计经验发现，人们对于司空见惯或过分陌生的产品不容易引发审美注意，引起注意的工业产品往往是与自己趣味相近或者价值取向比较一致的。设计者如何充分利用“审美注意力”吸引消费者。

设计者在利用产品的新技术、新材料、新功能的同时，在造型、色彩和肌理等感性因素上下工夫，使产品迅速且持久地映入消费者的“眼帘”。随着审美注意力的集中，人们会产生一种朦胧的兴奋情绪，这种情绪是一种充满了活力的期待和寻求满足的欲望，而这种兴奋、欲望持续的时间越长，消费者越能做出理性的“选择和决策”。

在信息化和全球化时代，文化是能吸引人们“注意力”的有力资源。许多企业决策者们开始意识到文化是经济发展的驱动力之一。

中山工业设计公司结合多年工业产品设计经验发现，更多的企业也认识到商品价值的主要部分不在于物质性价值，而在于附加在工业产品上的文化的联想和拥有，具有文化意义的产品和服务容易被消费者接受和选择，而且利润也高。因而，文化的认同成为的公共关系。当企业及其产品占有市场竞争的微弱优势、甚至处于劣势时，除了借助新技术、新材料、新能源之外借助民族传统文化、地域文化才有出奇制胜、转弱为强的可能。