商标的好处及需要注意的事项

做大做强一个企业是每一个企业家的梦想，商标注册是一个企业成功与否的重要因素。商标，体现着企业形象，是企业的精神名片。一个企业的商标一旦确定，接下来就是投入巨资对其进行广告宣传，扩大其知名度，让社会公众了解它、接受它、喜欢它，市场也就随之进一步拓展。同时，商标也是一个企业的无形财产。商标作为企业的工业产权，与其它财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。据美国相关杂志报道，“可口可乐”商标价值240亿美元，“万宝路”商标价值300亿美元。从这里不难看出，一个好的商标能代表产品本身了。  

   目前，我国不少企业的商标意识淡薄，自己辛辛苦苦创业建立的品牌却被别人注册商标了，后告状无门，损失巨大，这种状况应当转变。   

 （1）具有区别商品或服务出处的作用。 

   商标的使用可以区别不同商品或服务重要、本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的“脸”，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。  

（2）可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。 

    商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。如果没有商标，消费者在消费时心中无数，甚至一旦受骗上当无处可查。 

    而使用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商标虽不是商品或服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。

（3）有利于市场竞争和广告宣传。

    人们常说：“商标是商战的利器，是开拓市场的先锋”。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。   

（4）商标是无形的财产，是信誉的载体。

 以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。

注册商标之所以失败，主要是下面的这些原因所导致的：

1、商标查询盲区

目前商标查询是存在盲区的，因为我们只能查到5个月前的商标注册数据。那么在近的这五个月内，他人注册商标的信息我们是无法通过查询获知的。我们提交的注册商标就有可能在这五个月内被他人提交到了商标局，进行了商标注册申请。如果他人的此款商标通过了，那么我们的商标注册申请势必将被商标局驳回。

2、商标异议导致

经过商标局初审通过后的商标，还需要商标局刊登公告三个月。在此期间，任何人觉得你的商标与他人的商标相同或者近似，都可以对你提交注册的商标提出异议。这时候你将收到商标局的异议书，并在收到标异议书等副本之日起30日内答辩。如果你能提供充足的证据，那么商标局将下达商标注册证给你，否则将驳回你的商标申请。当然，如果在此期间，无人提出商标异议，那么商标局将为你下达商标注册证。需要注意的是被异议人在限定期限内未作出书面答辩的，视为放弃答辩权利，异议程序照常进行。

3、抢注商标导致

根据我国商标法的规定，商标注册采用申请在先原则。即如果两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回。这一原则让商标抢注人有了生存空间，但是如果其抢注的商标，属于商标、、世界品牌等，其申请就极有可能被商标局驳回。

4、商标审查员个人因素

商标申请人在向商标局递交商标申请后，商标局的审查人员将对该商标的情况作出基本判断，然后作出相应的处理。但是商标审查工作人员的知识结构及背景不统一，审查员的主观分析、判断能力也会各不相同，其审查结果也是截然不同的。