据工信部统计，IPTV用户总数达到9788万户，1-4月净增1115万户(光纤接入普及率的提高加速了IPTV业务发展)。目前，广电和通信运营商在IPTV方面的合作已经日渐稳定，随着电信运营商在南北相互渗透，IPTV将成为交互电视的主流产品。目前IPTV增值业务合作日益活跃，在很多IPTV平台上能够轻易搜索到十几个收费专区。如果将IPTV比喻成猪，不管是肥还是瘦，在这个窗口上是要飞了。
IPTV发展的机遇：
，英国专业级市场调研机构Juniper Research指出：2021年末全球将有约1.89亿用户使用上4K超高清机顶盒，而这一数字在2016年末仅为230万。第二，IPTV是运营商宽带业务主要的战场，视频是拉动宽带业务重要的应用，亦是驱动宽带消费的方式；第三，优质的观看体验，则是视频业务能否促进消费直接的条件。
IPTV的媒体化运营：
，建设媒体化运营的基础支撑能力，主要涉及内容融合平台、直播与轮播系统、采编播系统、手机APP平台、其它新媒体等方面。第二，组建媒体化的团队。第三，探索IPTV媒体化平台。第四，建设新媒体整合传播的4个渠道(兄弟省IPTV平台、互联网直播平台、台内频道、本地互联网媒体)。
IPTV的互联网化运营：
(1)用户交互操作系统由EPG转向UiOS。未来电视端用户交互操作系统的发展方向包含三个方面：
一是用户活跃度提升：升级后，EPG宽带的承载压力是BS时的三倍，用户活跃度大幅提升，对用户粘性起到至关重要的作用，促使点播使用率提升。
二是运营能力增加：拥有大量可运营的位置，十余种推荐方式，百余个推荐位置，为产品和广告运营提供了充足的手段。
三是互联网络逻辑的无缝切换与导流：应用和内容互不干扰，浏览应用不受影响；收视具有连续性；电视屏的内容具备可操作性，刚需流量与增值应用可双向导流。
(2)推动运营的互联网化，打通数据的互联互通。运用大数据、智能推荐体系等技术手段提升运营能力和水准。
IPTV的发展依靠互联网的技术，是一个以强技术驱动的产业。目前云计算、网络传输、技术系统等技术都在不断创新地演进。因此运用大数据与智能推荐体系等技术手段有利于提高运营能力与水准。
(3)推动产品的互联网化，进一步深化产品的专业化、个性化、垂直化道路。期望联通在增值类产品，如智能家居、家庭安防、游戏等方面推出杀手级应用。
要以用户为核心，实现个性化与专业化的目标，推进产品的互联网化。同时将IPTV打造成家庭生活的入口，促进IPTV从单一的视频业务进入到以家庭为主体的智能化服务领域。